Одной из важнейших составных частей современной экономической теории является микроэкономика, которая изучает хозяйственную деятельность различных экономических субъектов (их поведение в экономике) и механизм достижения м цели. До экономических субъектов относят потребителей и производителей, рабочих, землевладельцев, вкладчиков капиталов и т.д., фактически любых индивидов, которые играют определенную роль в функционировании экономи ки. Если речь идет о государстве, то подразумевается та часть ее деятельности, в которой она выступает как производитель и потребитель материальных блааг.
Экономические субъекты в микроэкономике подразделяются по видам целей и цели их достижения на потребителей (домашние хозяйства) и производителей (фирмы). Цель потребителя - максимально удовлетворить свои потребности цель производителя - максимизировать прибылии.
Впервые микроэкономика была основана в трудах экономической классической школы (А. Смит,. Д. Рикардо,. ЖБ. Сей,. Дж. Моль и др.). Становление же микроэкономики как науки связано с развитием неоклассического напря яму (работы. Г. Госсена,. К. Менгера,. А. Маршалла,. Л. Вальраса,. В. Парето,. В.. Парето).
Согласование хозяйственных целей экономических субъектов происходит посредством формирования системы равновесных цен. Таким образом, микроэкономика отражает логику рыночного ценообразования. Поэтому можно сказа ать, что предметом микроэкономики является механизм рыночного ценообразования (рыночный механизмм).
В изучении микроэкономики наряду с понятийным содержанием предмета широко используются математические методы анализа и графическое представление экономических явлений, что позволяет органично сочетать глубину и доступн ность материала, который изучается.
Глава 7 Рынок, его функции и структура
В процессе исторического развития рыночного (товарного) хозяйства изменилось понимание рынка и рыночного механизма, их сути, изменился и сам рынок, его механизм и его роль в экономике
. Рынок - это наиболее распространенная категория в экономической теории и часто применяется как всем известно, не требует каких-либо объяснений. Но в действительности существует много толкований рынка как в нашей, так и заруб бижний литературе, потому что по мере развития производства и обмена это понятие обогащалось и изменялосья.
Сначала рынок считался местом обмена товаров, базаром, рыночной площади. Рынок в таком виде появился еще в доисторический период, когда обмен между общинами стал сравнительно регулярным, приобретая форму товарного обмена который осуществлялся в определенном месте и в определенное время. С появлением городов торговля заметно расширяется, за рынками закрепляются определенные территории, рыночные площади. Но это упрощенное понятие рынка, сегодня ни практически сводится к понятию"торговля"Однако, не следует смешивать понятия"торговля"и"рынокоргівля" і "ринок".
. Понятие"рынок" более сложное и связано прежде всего с экономическими отношениями производителей и потребителей относительно обмена общественного продукта
Такое понимание категории"рынок"сложилось в процессе развития товарного производства с дальнейшим углублением общественного разделения труда и развития товарного обмена рынок все более усложняется. Франц цузького экономист-математик XVIII в. А. Курно под рынком понимал любую территорию, где отношения покупателей и продавцов свободные цены выравниваются легко и быстро. Впоследствии возникает новое понимание рынка как ф ормы товарно-денежного обращения (обмена обігу (обміну).
С точки зрения субъектов рыночных отношений рынок - это совокупность продавцов и покупателей . Английский теоретик XVIII в. В. Джевонс в качестве основного критерия рынку выдвинул"тесноту"отношений между продавцами и покупателями, а сам рынок, по его мнению, представляет собой группу людей, вступающих в деловые отношения и заключают соглашения по поводу любого товара . Но это не полное определение рынка, потому что оно ограничивается только отношениями обмена и не охватывает отношения производства, тогда как именно рынок объединяет первое со вторым
Более объективное и правомерное определение рынка связано не только с товарами для личного потребления, но и со средствами производства и рабочей силой, т.е. с производственными ресурсами, которые также свое движение осуществляют через рынок. Таким образом рынок становится условием производства, определяя форму сочетания производственных факторов (технология производства) в условиях высокоразвитого товарного производстваа.
Между пониманием рынка как сферы товарного обращения и сферы совокупности конкретных экономических отношений существует принципиальное отличие: в первом случае выделяется объект рыночных отношений - сам продукт в форме товаров и услуг, а во втором - отношения между людьми по поводу этого продукта отражает суть экономической категории"рынок"Поэтому рынок следует рассматривать как определенный тип хозяйственных связей между субъектами экономической системы . Существует два типа хозяйственных связей:
1) натурально-вещественные - бесплатные в соответствии с объемом и структурой потребностей;
2) товарные, которые осуществляются через рынок
. Рыночные связи осуществляются только на основе свободной купли-продажи товаров и услуг. Рынок функционирует на основе товарных отношений, отражающих как прямые (производство-рынок-потребитель), так и обратные хозяйственные связи. Механизм обратных связей является непременным условием устойчивости и эффективности экономической системы (определяют объем и структуру производства). Попытка заменить обратные связи администра ативним командованием неизбежно ведет к деформации рынка и всей экономической системы. Как результат - товарный дефицит, снижается мотивация хозяйственной деятельности, экономические потребности и интересы теряет ають роль движущей силы экономического развития. Действует закон"бери, что даютщо дають".
Таким образом, рынок является формой (способом) организации и функционирования экономических связей хозяйствующих субъектов, основанных на принципах свободной купли-продажи, а также общественной формой функционирования экономики которая обеспечивает взаимодействие производства и потребления через обмен с прямыми и обратными связями
Рынок - это сложный механизм. Поэтому формой организации хозяйственной деятельности, основанной на рыночных отношениях, является рыночная экономическая система или рыночная система хозяйствования (рыночная экономика)
. К объективным условиям существования рынка относят:
Товарный характер производства;
Общественное разделение труда;
Экономическую обособленность производителей, основу которой составляет частная собственность на средства производства
. К условиям функционирования рынка относятся:
Независимость экономических субъектов;
Существование рыночной конкуренции;
Наличие рыночной инфраструктуры - устойчивой финансово-денежной, банковской и биржевой систем;
Соответствующее экономическая среда, наличие рыночной психологии населения, правовой базы
Суть рынка наиболее полно определяется его функциями. Функции рынка:
Саморегулирование экономической системы (поддержание баланса спроса и предложения товаров по объему и цене);
- стимулирование производства с наименьшими затратами и максимумом прибыли есть рост эффективности производства;
-регулирование пропорциональности в производстве и обмене - между регионами, отраслями и сферами экономики;
Выявление величины стоимости товаров и обеспечения эквивалентности обмена через ценообразование;
- определение степени деятельности и полезности конкретных форм хозяйственной деятельности в соответствии с действием принципов рациональности и доходности производства;
- стимулирование. НТП;
- демократизация хозяйственной деятельности которая заключается в освобождении общественного производства от безжизненным его элементов (см. схему"Важнейшие функции рынка")
Исторический анализ рынка позволяет выделить несколько его типов: неразвитый, свободный, регулируемый и деформированный
. Неразвитый рынок характеризуется случайностью рыночных отношений, товарным (бартерным) характером обмена
. Свободный (классический) рынок - это множество хозяйствующих субъектов на почве экономической (совершенной) конкуренции, свобода в выборе вида хозяйственной деятельности, неограниченная свобода движения производственных ресурсов, мобильность, принципы р рациональности хозяйствования, стандартизированный продукт, отсутствие субъективного влияния на ценообразование, цены устанавливаются стихийно в ходе свободной (совершенной) конкуренции, отсутствие монополии и государственного регулирования (свободный рынок сегодня - абстракция и в действительности полностью свободным никогда не был.
. Регулируемый (цивилизованный) рынок - результат эволюции рыночной экономики. Регулирование осуществляется двумя способами:
Через соотношение спроса, предложения (механизм ценообразования, саморегулирования рынка);
Из-за вмешательства в экономические процессы государства (налоги, государственный заказ, социальная помощь, инвестиции и т.д.)
Современная рыночная экономика стремится к оптимальному соотношение обоих способов регулирования. Государство пытается обеспечить условия функционирования рынка, выполняя следующие функции:
1) законодательную;
2) стабилизирующую (поддержание экономического равновесия, высокой занятости);
3) распределительную (социальную защиту населения, перераспределение доходов, обеспечения производственными ресурсами)
Чрезмерное вмешательство государства в рыночные процессы ведет к деформации рынка . Важнейшим фактором деформации рынка выступает монополия - экономическая или государственная
монополизированный рынок:
Рыночная власть одного производителя или одного покупателя (моноп-сони) которая проявляется в контроле над ценообразованием;
Незначительное количество производителей;
Затрудненный доступ к производственным ресурсам, ограничения конкуренции;
Дефицит информации о рынке;
Согласование действий экономических субъектов
Особенно значительная деформация рынка происходит в условиях командно-административной системы (государственной монополии), что проявляется в следующем:
Монополия государственной собственности;
Чрезмерная централизация производственных ресурсов, товаров и услуг;
Отсутствие самостоятельности в производственной и коммерческой деятельности;
Несбалансированность спроса и предложения, существование товарного
дефицита;
Централизованное субъективное ценообразования;
Нарушение законов денежного обращения;
Существование бюджетного дефицита;
Замена товарно-денежных отношений товарным (бартерным) обменом;
Отсутствие экономической свободы в решении фундаментальных хозяйственных вопросов (что, как, для кого и по какой цене производить);
Отсутствие мотивации к труду;
Деформация экономических интересов всех субъектов рыночных отношений;
Развитие"теневой"экономики, нелегального рынка;
Развал общенационального рынка;
Отсутствие конкуренции;
Плановое регулирование экономической системы (политическое руководство)
1 Система и структура рынков Рыночный механизм и его элементы Спрос, предложение и цена
. Структура рынка - это внутреннее строение, порядок расположения отдельных его элементов, их доля в общем пространстве рынка
Совокупность всех рынков, расчлененных на отдельные элементы по различным критериям, образует систему рынков (см. схему"Общая структура рынка")
. Рыночный механизм - это механизм взаимосвязи и взаимодействия основных элементов рынка: спроса, предложения, цены, конкуренции и основных экономических законов рынка. Эти элементы являются важнейшими параметрами рынка, которыми польз стуються производители и потребители в своей экономической деятельности. Это стержень рыночных отношений, ядро??ринкку.
Рыночный механизм действует на основе экономических законов: спроса, предложения, равновесной цены, конкуренции, полезности, стоимости, прибыли и т.п. (см. статьи и графики:"Кривая спроса","Кривая эластичности п спроса","Эластичность спроса. Графическое представление","Перекрестная эластичность","Эластичность спроса от дохода","Кривая предложения""Эластичность предложения","Равновесие спроса и предложения","Мгновенная, к ороткострокова и длительная равновесие","Устойчивость рыночного равновесия, концепция типа. А. Маршалла"рокова і тривала рівновага", "Стійкість ринкової рівноваги, концепція типу. А.. Маршалла").
Важно отметить, что рыночный механизм проявляется как принудительный механизм, поскольку вынуждает предпринимателей, которые преследуют одну цель - получение прибыли - действовать в конце концов в пользу потребителей
Действие этого механизма основано на естественном желании человека повысить свое благосостояние. Поэтому для реализации рыночного механизма не нужно ничего, кроме свободы производителей и потребителей. Чем полнее свобода, тем эффективнее функционирует механизм саморегулирования рыночной экономики. Если внимательно изучить вышеперечисленные статьи, то станет понятной существенная особенность рыночного механизма в котором каждый его элементов т очень тесно связан с ценой, которая служит основным инструментом, который действует на спрос, предложение и конкуренцийцію.
Рынок – это обмен, организованный по законам товарного производства и обращения, совокупность отношений товарного обмена.
Обеспечение взаимодействия производства и потребления ;
Стимулирующая. Посредством цен рынок стимулирует внедрение в производство достижений НТП, снижение затрат на производство продукции и повышение ее качества, расширение ассортимента товаров и услуг;
Информационная . Рынок дает объективную информацию об общественно необходимом количестве и качестве тех товаров и услуг, которые на него поставляются;
Посредническая . В рыночной экономике потребитель имеет возможность выбора оптимального поставщика продукции, а продавец – наиболее подходящего покупателя;
Санирующая (санитарная) . Рынок очищает общественное производство от экономически слабых, нежизнеспособных хозяйственных единиц и поощряет развитие эффективных фирм;
Социальная . Рынок дифференцирует производителей.
По территориальному признаку: местный;региональный;национальный;Мировой рынок
По объектам обмена: рынки средств производства ;рынок товаров и услуг;финансовый рынок;рынок интеллектуальной собственности
По степени соблюдения законности: легальный (официальный); нелегальный (теневой);чёрный рынок (в некоторых словарях «чёрный» = «нелегальный»)
По степени насыщенности:
равновесный (спрос = предложение);дефицитный(спрос > предложение);избыточный (спрос
По степени развитости экономической свободы:
свободный;регулируемый
По степени конкуренции: конкурентный (совершенная конкуренция); с монополистической конкуренцией; олигопольный; монополия
По характеру продаж: оптовый; розничный
Конкуренция и ее виды.
Конкуренция - экономический процесс взаимодействия, взаимосвязи и борьбы между выступающими на рынке предприятиями в целях обеспечения лучших возможностей сбыта своей продукции, удовлетворения разнообразных потребностей покупателей.
функции конкуренции - выявление или установление рыночной стоимости товара, выравнивание индивидуальных стоимостей и распределение прибыли в зависимости от различных затрат труда, регулирование перелива средств между отраслями и производствами.
По методам осуществления: ценовая (конкуренция возникает, как правило, путем искусственного сбивания цен на данную продукцию); неценовая (конкуренция проводится главным образом посредством совершенствования качества продукции, технологии производства, инноваций и нанотехнологий, патентирования и брендирования и условий ее продажи, «сервизации» сбыта).
По степени свободы: совершенная (конкуренция, базирующаяся на выполнении предпосылок конкурентного равновесия, к которым можно отнести следующие: наличие множества независимых производителей и потребителей: возможность свободной торговли факторами производства; самостоятельность субъектов хозяйствования; однородность, сопоставимость продукции ; наличие доступности информации о рынке); несовершенная (конкуренция, базирующаяся на нарушении предпосылок конкурентного равновесия: раздел рынка между несколькими крупными фирмами или полное господство: ограниченная самостоятельность предприятий; дифференциация продукции и контроль за сегментами рынка).
Натуральное хозяйство – тип хозяйствования, при котором производство направлено только на удовлетворение собственных потребностей (не на продажу). Все необходимое производится внутри хозяйственной единицы, при этом не возникает потребность в рынке. Главными чертами натурального хозяйства являются неразвитость общественного разделения труда, изолированность от внешнего мира; самообеспеченность средствами производства и рабочей силой, возможность удовлетворения всех или почти всех потребностей за счет собственных ресурсов.
Предпосылки возникновения и развития товарного производства.
Товарное производство - форма общественного производства, при которой продукты производятся не для собственного потребления, а для обмена; возникает на основе общественного разделения труда, ведётся экономически обособленными производителями.
Предпосылки товарного производства :
обособление производителей как собственников средств производства.
Понятие рынка.
Рынок - сфера обращения (обмена) товаров, включающая в себя экономические отношения между продавцами и покупателями.
Рыночный механизм - это механизм взаимодействия продавцов и покупателей по поводу установления цен, объемов производства, его структуры и качества продукции , это механизм распределения ресурсов и доходов на основе объективных экономических законов рынка.
Функции рынка.
Рынок как форма организации экономической деятельности.
Простейшая модель кругооборота доходов, благ и ресурсов.
Экономический кругооборот - это циркуляция реальных экономических благ, сопровождающаяся встречным потоком доходов и расходов. Характеризует производительную деятельность людей.
Модель кругооборота ресурсов, благ, доходов и расходов – включает основные субъекты рынка и два вида рынков – рынок благ и рынок ресурсов. Рынок ресурсов – рынок труда, капитала, земли, предпринимательских способностей; рынок благ – рынки товаров и услуг.
Кругооборот благ и ресурсов – последовательная цепочка взаимосвязей: ресурсы, поставляемые на рынок домохозяйствами, приобретаются фирмами; соединяя эти ресурсы, фирмы производят блага, которые приобретаются и потребляются.
Кругооборот доходов и расходов – встречный поток по отношению к кругообороту ресурсов и благ. Поставка ресурсов фирмам со стороны домохозяйств обеспечивает им доход в виде, например, з/п; фирмы, приобретающие эти ресурсы, несут затраты в виде издержек производства. Реализуя созданную продукцию на рынке благ, фирмы получают доходы в виде выручки от реализации, за счет которой возмещают издержки производства. Домохозяйства расходуют полученные ими факторные доходы на приобретение благ.
Трансакционные издержки.
Трансакционные издержки (операционные издержки - transaction costs) -издержки, возникающие в процессе ведения переговоров о коммерческой сделке , ее заключения и контроля за ходом ее выполнения. Они включают как собственно издержки, например, на обработку информации или на транспорт, так и - что важно - затрачиваемое время.
Рыночная инфраструктура.
Рыночная инфраструктура - это различные учреждения, предприятия, организации, обслуживающие различные виды рынков, создают благоприятные условия для их эффективного функционирования. Это - биржи, банки, финансово-кредитные посредники, коммерческие фонды, страховые агентства, службы занятости, торговые и другие организации, каждая из которых действует в своей сфере.
Классификация рынков по объектам, субъектам, географическому положению, уровню насыщения и характеру конкуренции.
Достоинства и недостатки рыночной организации экономики.
Достоинства рыночной экономики:
1. Рыночная экономика с высокой степенью эффективности решает проблему производства необходимых товаров и услуг (спрос определяет предложение, а предложение предугадывает спрос). Рыночная экономика не знает таких явлений, как: дефицит, товарный голод, очереди.
2. В условиях рыночной экономики эффективно используются имеющиеся ресурсы, товаропроизводители заинтересованы в минимизации затрат. Ресурсы направляются в те отрасли , где отдача от них наиболее высока.
3. Рыночная экономика оптимально использует результат НТП. Конкуренция заставляет производителей вкладывать деньги в новые разработки. Высокая адаптивность к меняющимся условиям рынка.
4. Рыночный механизм определяет четкую зависимость между реальным вкладом в создание необходимого продукта и размером получаемого дохода. Кто работает эффективно и владеет ценными ресурсами, тот имеет более высокие прибыли.
5. Рыночная экономика предполагает экономическую свободу: свобода предпринимательства, свобода перемещения ресурсов, свобода выбора продавцов и покупателей, свобода ценообразования и другие свободы.
Таким образом, рыночная экономика является в определенной степени саморегулирующим механизмом. Она появилась несколько тысячелетий назад и доказала свою эффективность.
Недостатки рыночной экономики:
1. Рыночная экономика является динамичной, но недостаточно стабильной системой (циклический характер развития), неполная занятость, инфляция.
2. Внутри самой рыночной экономики происходят процессы, способные ослабить силы конкуренции – это тенденция к монополии рынка, к тайному сговору между фирмами.
3. Рыночная экономика не компенсирует внешние издержки (положительные и отрицательные экстерналии).
4. В условиях рыночной экономики невыгодно производить общественные блага (национальная оборона, охрана общественного порядка, уличное освещение, пожарная безопасность и так далее).
5. Рыночная экономика порождает значительную дифференциацию доходов – социальное расслоение населения. Рынок представляет собой социально нейтральный механизм.
6. Рыночная экономика не способствует сохранению невоспроизводимых ресурсов и не регулирует использование общественных богатств (нефть, газ).
7. Недостаток информации.
Недостатки рыночной экономики говорят о необходимости государственного регулирования.
Смешанная экономика как современная форма рыночной экономики.
Особенности формирования рыночных отношений в России.
Понятие конкуренции.
Конкуренция как экономическое отношение.
Функции конкуренции.
А.Смит о «невидимой руке проведения».
Виды и методы конкуренции.
Ценовая и неценовая конкуренция.
Конкурентоспособность и конкурентные преимущества.
Понятие и основные типы рыночных структур.
Естественная монополия.
Типы рыночных структур.
Совершенная и несовершенная конкуренция.
Признаки совершенной конкуренции.
Чистая монополия.
Рыночная власть.
Факторы монопольной власти.
Неэффективность распределения ресурсов при монополии.
Измерение монопольной власти.
Ценовая дискриминация.
Естественная монополия.
Монополистическая конкуренция, ее признаки.
Неценовая конкуренция.
Дифференциация продукта.
Определение, признаки и виды олигополии.
Сговор и картель.
Характер распределения ресурсов в условиях несовершенной конкуренции.
Государственное регулирование при несовершенной конкуренции.
Антимонопольное законодательство.
Спрос и предложение как экономические категории.
Спрос.
Платежеспособный спрос.
Закон спроса.
Функция спроса.
Эффект дохода и эффект замещения.
Кривая спроса.
Индивидуальный и рыночный спрос.
Неценовые факторы спроса.
Величина и объем спроса.
Эластичность спроса.
Эластичный и неэластичный спрос.
Перекрестная эластичность спроса.
Взаимозаменяемые (субституты) и взаимодополняемые (комплементы) товары.
Эластичность спроса по доходу.
Факторы эластичности спроса.
Предложение.
Закон предложения.
Функция предложения.
Кривая предложения.
Индивидуальное и рыночное предложение.
Неценовые факторы, влияющие на предложение.
Величина и объем предложения.
Эластичность предложения.
Эластичное и неэластичное предложение.
Факторы эластичности предложения.
Понятие рыночного равновесия.
Понятие рыночного равновесия.
Равновесная цена.
Изменение равновесной цены под воздействием изменения спроса и предложения.
Процесс установления рыночного равновесия.
Паутинообразная модель.
Последствия государственного регулирования цен.
Равновесие по Вальрасу и по Маршалу.
Выигрыш потребителя и выигрыш производителя.
Равновесие на совершенно конкурентном рынке.
Конкуренция продавцов и покупателей.
Государственное влияние на механизм ценообразования.
Дефицит в экономике.
Теневая экономика и рынок.
Теория потребительского поведения: кривые безразличия,
бюджетные ограничения, равновесие потребителя.
Теория предельной полезности.
Теории поведения потребителя и производителя (предприятия).
Полезность: психологические и экономические корни этого понятия. Кардинализм.
Общая полезность и ее динамика.
Предельная полезность благ и потребительское равновесие.
Закон убывающей предельной полезности, график.
Концепция рационального потребителя , максимизация общей полезности.
Потребительские предпочтения.
Ординализм.
Аксиомы ординализма.
Кривые безразличия.
Предельная норма замещения.
Карта кривых безразличия.
Бюджетная линия.
Смещения бюджетной линии и его факторы.
Проблема оптимальной комбинации факторов производства в краткосрочном и долгосрочном периоде.
Варианты поведения фирмы в краткосрочном периоде.
Максимизация прибыли как цель деятельности фирмы.
Определение прибыли. Нормальная прибыль.
Бухгалтерская и экономическая прибыль.
Графики валовых и средних доходов, валовых, средних и предельных издержек доходов.
Анализ критических точек и его использование в управлении фирмой.
Правило равенства предельных издержек и предельных доходов (МС = MR).
Правило Р = МС для совершенной конкуренции.
Поведение фирмы в долгосрочном периоде.
Эффект масштаба производства.
Сущность и классификация издержек фирмы.
Взаимосвязь между предельными и средними издержками.
Понятие экономических издержек.
Внешние и внутренние издержки.
Краткосрочный период: валовые, постоянные и переменные издержки.
Краткосрочный период: общие, средние и предельные величины издержек. Минимумы кривых средних переменных и средних общих издержек. Понятие предельных издержек.
Взаимосвязь предельных издержек со средними переменными и средними общими издержками.
Издержки производства в долгосрочный период.
Экономия на масштабах производства.
Формирование кривой средних долгосрочных издержек.
Отдача от масштаба производства.
Рынки факторов производства: труда, капитала, земли
Общие проблемы спроса на экономические ресурсы.
Вторичность спроса на ресурсы по отношению к спросу на готовую продукцию.
Производственная функция.
Факторы производства.
Рынки факторов производства.
Предельный продукт и предельный продукт в денежной форме.
Оптимальные пропорции использования разных ресурсов.
Фактор "труд" и его цена.
Формы заработной платы
Капитал как фактор производства .
Земля как фактор производства в широком и узком понимании .
В широком смысле земля означает все используемые в производственном процессе естественные ресурсы. Так, в добывающей или рыбной промышленности, при строительстве гидроэлектростанций или хранилищ для ядерных отходов (их размешают в бывших соляный копях) земля ценна не столько площадью как таковой, сколько теми ресурсами, которые с ней связаны (в наших примерах - наличием полезных ископаемых, гидроресурсов, идеально сухих помещений на большой глубине).
Земельная рента
5. Понятие рынка
В самом общем виде рынок -это система экономических отношений, складывающихся в процессе производства, обращения и распределения товаров, а также движения денежных средств. Рынок развивается вместе с развитием товарного производства, вовлекая в обмен не только произведенные продукты, но и продукты, не являющиеся результатом труда. В условиях господства рыночных связей все отношения людей в обществе охвачены куплей-продажей.
Более конкретно рынок представляет сферу обмена (обращения), в которой осуществляется связь между агентами общественного производства в форме купли-продажи, т.е. связь производителей и потребителей, производства и потребления.
Субъектами рынка являются продавцы и покупатели. В качестве продавцов и покупателей выступают домохозяйства (в составе одного или нескольких лиц), фирмы (предприятия), государство. Большинство субъектов рынка действуют одновременно и как покупатели, и как продавцы. Все хозяйственные субъекты тесно взаимодействуют на рынке, образуя взаимосвязанный «поток» купли-продажи.
Объектами рынка являются товары и деньги. В качестве товаров выступает не только произведенная продукция, но и факторы производства (земля, труд, капитал), услуги. В качестве денег - все финансовые средства, важнейшими из которых являются сами деньги.
Хозяйственный механизм рыночной модели экономического развития состоит из трех основных элементов: предложения, спроса, цены. Наряду с этими элементами существует нечто, выступающее катализатором, «вечным двигателем», питательной средой жизнедеятельности рынка, - конкуренция .
Сущность конкуренции проявляется в свободе выбора экономических решений в условиях соперничества за максимизацию личной выгоды. В конкурентной рыночной экономике рынок выполняет 3 основные функции:
1) последовательное сбалансирование предложения и спроса по объему и структуре;
2) установление равновесной цены, т.е. цены предложения на уровне, отражающем общественную значимость произведенного товара или предлагаемой услуги;
3) создание предпосылок (через конкурентную среду) для постоянного стремления субъектов рынка к повышению экономической эффективности их деятельности.
Рынок как самостоятельное образование включает три основных элемента: рынок товаров и услуг, рынок труда, рынок капитала. Все эти три рынка органически взаимосвязаны и воздействуют друг на друга. Развитость рынка и рыночных отношений зависит от развития всех его составляющих.
Важнейшим условием возникновения рынка является общественное разделение труда . Посредством разделения труда достигается обмен деятельностью, в результате чего работник определенного вида конкретного труда получает возможность пользоваться продуктами любого другого конкретного вида труда.
Не менее важным условием возникновения рынка является специализация. Специализация - форма общественного разделения труда как между различными отраслями и сферами общественного производства, так и внутри предприятия на различных стадиях производственного процесса.
Важной причиной возникновения рынка является естественная ограниченность производственных вотожностей человека . Даже самый способный человек может произвести лишь небольшое количество благ. Ограничены в обществе не только производственные возможности человека, но и все другие факторы производства (земля, техника, сырье). Их общее количество имеет пределы, а применение в какой-либо одной сфере исключает возможности такого же производственного использования в другой. В экономической теории это явление получило название закона ограниченных ресурсов . Ограниченность ресурсов преодолевается посредством обмена одного продукта на другой через рынок.
Причиной формирования рынка является и экономическая обособленность товаропроизводителей, чтобы они могли свободно распоряжаться результатами своего труда. Благами обмениваются полностью независимые, автономные в принятии хозяйственных решений производители. Экономическая обособленность означает, что только сам производитель решает, какую продукцию выпускать, как ее производить, кому и где продавать. Адекватным правовым режимом состоянию экономической обособленности является режим частной собственности. Обмен продуктами человеческого труда в первую очередь предполагает наличие частной собственности. С развитием частной собственности развивалось и рыночное хозяйство. Наиболее высокого уровня частная собственность и рыночные отношения достигли при капитализме. Объекты частной собственности многообразны. Они создаются и приумножаются за счет предпринимательской деятельности, доходов от ведения собственного хозяйства, доходов от средств, вложенных в кредитные учреждения, акции и другие ценные бумаги.
(Материалы приведены на основании: Е.А. Татарников, Н.А. Богатырева, О.Ю. Бутова. Микроэкономика. Ответы на экзаменационные вопросы: Учебное пособие для вузов. - М.: Издательство «Экзамен», 2005. ISBN 5-472-00856-5)
Любой рынок независимо от его конкретного вида базируется на трех основных элементах: цене, спросе и предложении, конкуренции. Именно эти основные элементы рыночного механизма и станут объектом нашего анализа.
Допустим, что в результате роста доходов люди стали достаточно зажиточными, чтобы позволить себе ежедневно питаться мясом, а не одной картошкой. Каким образом их стремление заменить картошку мясом воплощается в конкретные действия? Потребитель сокращает покупки картофеля и начинает покупать больше мяса. Это вызывает рост цен на мясо и снижение цен на картофель. В результате производители картофеля терпят убытки, а скотоводы получают дополнительный доход. Высокий доход скотоводов позволяет им вложить больше средств в производство, нанять дополнительных рабочих, использовать даже менее продуктивные породы скота или менее плодородные пастбища. Высокие цены на мясо привлекают в эту отрасль предпринимателей и новые капиталы. Вследствие снижения цен на картофель его производство становится менее выгодным по сравнению с производством мяса. Многие из тех, кто работает на картофелекопалках, бросают старую работу в поисках более высокой оплаты труда в других местах. Предприниматели, занятые производством картофеля, теряют часть прибылей и начинают искать более выгодные сферы приложения капитала. Со временем установившееся новое соотношение цен обеспечивает увеличение производства мяса и сокращение производства картофеля. И различные сорта мяса будут продаваться по такой цене, которую в зависимости от уровня дохода различные группы населения будут готовы за них заплатить.
Эта упрошенная иллюстрация показывает, какие инструменты способствовали установлению равновесия на рынке.
Во-первых, это цены. Изменение относительных цен послужило ориентиром для производителя при определении необходимости изменения объемов производства. Изменение цен повлияло на выбор технологии производства. Цены в конечном итоге предопределили и то, кем при данном уровне доходов будет потреблен продукт.
Во-вторых, это спрос и предложение. Спрос (платежеспособный) - это представленная на рынке потребность в товарах, определяемая количеством тех или иных товаров, которые потребители могут купить при сложившихся ценах и денежных доходах. Предложение - это количество товаров, которое имеется в продаже при данной цене. Изменение соотношения между спросом и предложением порождает колебания рыночных цен вокруг так называемой цены равновесия. Через эти колебания устанавливается тот уровень цен, при котором обеспечивается равновесие спроса и предложения и в конечном итоге равновесие производства и потребления.
В-третьих, это конкуренция. Цель каждого предпринимателя - максимизация прибыли, а следовательно, и расширение масштабов хозяйственной деятельности. Это неизбежно приводит к взаимной борьбе предпринимателей за наиболее выгодные условия производства и сбыта товаров, рост объемов производства, и они выступают по отношению друг к другу как соперники или конкуренты. Если предложение какого-либо товара больше, чем спрос на него, то усиливается конкурентная борьба между продавцами. Каждый из них, чтобы продать свой товар, вынужден снижать цену, что, как правило, влечет за собой сокращение производства данного товара. Если спрос больше, чем предложение, то конкурировать друг с другом вынуждены уже покупатели. Чтобы иметь возможность приобрести дефицитный товар, каждый из них старается предложить по возможности более высокую цену, чем это могут сделать его соперники. Цена повышается, что стимулирует увеличение предложения данного товара.
под редакцией
заслуженного деятеля науки РФ, д. э. н., проф. В. Е. Есипова
Министерством образования Российской Федерации в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим специальностям
Санкт-Петербург
Москва Харьков Минск
ЦЕНЫ И ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
Под редакцией
Заслуженного деятеля науки РФ, д. э. н.. проф. В. Е. Есипова
Издание третье, исправленное и дополненное
Главный редактор В. Усманов
Заведующий редакцией Л. Волкова
Выпускающий редактор Е. Ермолаенкова
Редактор А. Ермолаенкова
Художественный редактор В. Земских
Художник И. Бочаров
Корректоры Л. Комарова, М. Одинокова
Верстка В. Земских, Е. Маслова
ББК65.9(2)-861я7УДК 338.5(075)
Е83 Цены и ценообразование Под ред. В.Е. Есипова: Учебник для вузов,
3-е изд. СПб: Издательство «Питер», 1999. 464с.
ISBN 5-8046-0104-0
Третье издание учебника, исправленное и дополненное, содержит систематизированный курс теории цены (микроэкономика), составляющей основу экономического образования в странах с рыночной экономикой. Кроме того, в учебнике изложены методические вопросы формирования цен на основных товарных рынках, государственной политики в области ценообразования, а также проблемы формирования ценовой политики и стратегии компаний.
Учебник предназначен для студентов, аспирантов и преподавателей высших учебных заведений, а также слушателей бизнес - школ и практических работников.
© В. Е. Есипов и др.
© Серия, оформление. Издательство «Питер», 1999
ISBN 5-8046-0104-0
Издательство «Питер». 196105, Санкт-Петербург, ул. Благодатная, 67.
Лицензия ЛР № 066333 от 23.02.99.
Подписано к печати 16.08.99. Формат 70 х 100 1 /16. Усл. п. л. 37,7. Тираж 7000. Заказ 527
Отпечатано с готовых диапозитивов в ордена Трудового Красного Знамени ГП «Техническая книга»
Комитета Российской Федерации по печати
Санкт-Петербург, Измайловский пр., 29
ПРЕДИСЛОВИЕ
Кафедра ценообразования СПбГУЭФ одна из первых освоила курс микроэкономики и издала ряд учебников и учебных пособий, посвященных изучению теории цен и ее применению в маркетинговых исследованиях.
Данный учебник рассчитан, прежде всего, на студентов экономических специальностей вузов, уже знакомых с основами экономической теории, и, в отличие от западных учебников, в нем содержится обобщение результатов функционирования на рынке российских фирм.
Настоящий учебник стал результатом изучения опыта, накопленного преподавателями кафедры ценообразования за многие годы преподавания курса «Микроэкономика» в Санкт-Петербургском государственном университете экономики и финансов.
Отличительной особенностью данного учебника является также наличие в нем второго, раздела, посвященного практике ценообразования в важнейших отраслях и сферах российской экономики.
Соединение в одном учебнике теории и практики ценообразования позволяет студентам и предпринимателям лучше понять, почему рыночные отношения экономических агентов иногда дают сбои и почему государство должно активно участвовать в регулировании экономики и влиять на общую экономическую конъюнктуру рынка.
Цены в условиях рынка являются инструментом конкуренции, перераспределения ресурсов и капитала; очевидно, что они формируются не только под влиянием спроса и предложения, но испытывают на себе множество самых разнообразных факторов, начиная от платежеспособного спроса населения и кончая ценами мирового рынка.
В учебнике широко представлены не только методики формирования цен на продукцию и услуги различных отраслей народного хозяйства, но и осуществлен детальный анализ уровней, динамики и структуры цен, что позволяет осветить не только «провалы» рынка, но и «провалы» государственных органов в проведении экономической политики.
Поль Самуэльсон в предисловии к 15-му изданию своего учебника «Экономика» пишет, обращаясь к русскому читателю: «Россия обладает огромным потенциалом для экономического развития. Экономисты с холодной головой и горячим сердцем обязаны внести решающий вклад в ускорение этого процесса и содействовать построению прогрессивного и человеческого общества». Читатели, познакомившись с нашим учебником, смогут хотя бы частично выполнить эту задачу.
В. И. Александров – гл. 1, 6 (6.1-6.4), 17 (17.3); Е. К. Васильева – гл. 5, 11 (11.1-11.3); Н. И. Ведерникова – гл. 15, 17 (17.6); А. Л. Дмитриев – гл. 9 (9.2), 16 (16.3-16.4); Т. Г. Евдокимова – гл. 10 (10.1-10.2), 11 (11.4-11.5), 12, 13; В. Е. Есипов – гл. 10 (10.3), 17 (17.4), 18, 19 (19.1-19.3); И. А. Желтякова – гл. 2, 3, 17 (17.5); Г. А. Маховикова – предисловие, введение, гл. 4, 7 (7.1-7.2, 7.5), 8, 9 (9.1, 9.3-9.5), 14, 17 (17.1), 19 (19.4); С. В. Переверзева – гл. 17 (17.2); Н. Ю. Пузыня – гл. 6 (6.5), 7 (7.3-7.4), 16 (16.1-16.2, 16.5).
Все замечания и предложения по совершенствованию структуры и содержания учебника просим направлять по адресу: 191023, г. Санкт-Петербург, Садовая, д. 21, СПбГУЭФ, кафедра ценообразования.
ВВЕДЕНИЕ: МИКРОЭКОНОМИКА, РЫНКИ И ЦЕНЫ
Экономическая теория (экономика) изучает выбор направлений и способов использования ограниченных ресурсов.
В процессе выбора люди и общество в целом сталкиваются с тремя фундаментальными задачами: что, как и для кого производить? В зависимости от способов решения этих задач различают три экономические системы: традиционную, рыночную и командную. В рыночной экономике система цен определяет что, как и для кого. По этой причине микроэкономику часто называют теорией цены.
Критерием ответа на первый вопрос: «Какие потребности наиболее важны, и в какой мере они могут быть удовлетворены?» выступает ценность. В рыночной экономике она наряду с затратами определяет цену товаров, а сам процесс оценивания производится покупателем. Большей потребности соответствует готовность платить более высокую цену. Таким образом, в хозяйстве устанавливается структура цен, которая отражает относительную ценность различных товаров и услуг для общества в целом. При изменении предпочтений меняется структура потребительских расходов, как следствие – меняется структура цен, и мы отвечаем на вопрос: «Что производить?» по-иному.
Проблему «Как производить?» можно разбить на ряд подвопросов:
1. Как должны распределяться ресурсы между отраслями?
2. Какие именно фирмы (предприятия) должны осуществлять производство в каждой отрасли?
3. Какие комбинации ресурсов (какую технологию) должна применять фирма?
И снова система цен подсказывает нам правильные ответы. Чем более нужен товар, тем выше его цена и выше прибыль от его производства. В свою очередь, более прибыльные фирмы готовы больше заплатить за ресурсы. Происходит регулируемый рынком переток ресурсов из фирм, производящих менее нужные товары, в фирмы, производящие более желанные товары и услуги. Выбор конкретной технологии определяется уже внутрифирменной целью – произвести товар по возможности дешевле (минимизировать затраты). Этот выбор зависит от цен на факторы производства.
Распределение продукции и ответ на вопрос: «Кто должен получить блага?» зависит от распределения доходов между индивидуумами в соответствии с ценами на ресурсы и количеством ресурсов, которыми обладает каждый индивидуум. Те, кто имеют большие доходы, получают большую долю продукции.
Следует подчеркнуть, что микроэкономика во многом абстрактная наука, она не призвана давать ответы на вопросы типа: «Как заработать миллион и как его потом лучше потратить?». Нельзя и сказать, что она полностью отражает реалии хозяйственной жизни или даже стремится к этому, как физика, к примеру, стремится дать целостную физическую картину мира. Она лишь исследует основные черты функционирования хозяйства, пользуясь при этом различными упрощающими предпосылками и моделями. Одна из важнейших предпосылок –гипотеза о рациональном поведении экономических агентов.
В отличие от других общественных наук, экономический подход к анализу поведения основывается на предположении о действиях индивидуумов исключительно в своих интересах, причем целью этих действий являетсямаксимизация полезности. Предполагается, что потребители стремятся максимизировать получаемое удовлетворение (полезность), фирмы – прибыль, а государство – общественное благосостояние.
В соответствии с этим при исследовании поведения отдельных экономических агентов применяется техника оптимизации, поэтому многие рабочие понятия микроэкономики имеют предельный характер (предельная полезность, предельный продукт, предельные затраты, предельная выручка и др.).
В современном обществе, основанном на разделении труда, каждый может потреблять товары и услуги, в производстве которых он непосредственно не участвовал. Чтобы такая возможность стала действительностью, необходим регулярный обмен деятельностью или ее результатами между членами общества. Рынок дает им такую возможность. Конкуренция и сделки на рынках устанавливают цены, на которых основаны многие решения.
Рынок нельзя рассматривать как определенное место, куда продавцы приносят свои товары, а покупатели – свои кошельки, хотя и такой тип рынка можно наблюдать в любом городе. Рынок – это множество юридических и (или) физических лиц, которые вступают в отношения друг с другом с целью осуществления меновых операций. Для этого им не обязательно встречаться друг с другом или передавать товары из рук в руки. При развитой инфраструктуре рынка обмен может осуществляться «заочно», а объектом его является право собственности на то или иное благо, а не владение им. Покупатели и продавцы используют информацию, получаемую на рынке, чтобы решить, что именно и сколько купить и продать. Цены действуют как сигналы продавцам и покупателям, сообщая информацию о дефиците товаров, услуг и производственных ресурсов.
Рынки играют роль в распределении ресурсов во всякой экономике, но ни одна экономика не опирается только на рынки. Например, в командной экономике все решения о производстве и потреблении принимаются государством, а в экономике свободного рынка, напротив, государство не играет никакой роли в распределении ресурсов. Чисто рыночная или чисто командная экономика существует, однако, лишь в головах идеологов или политиков. Как заметил один из крупнейших экономистов современности, нобелевский лауреат М. Фридман: «Так же, как ни одно общество не может существовать, опираясь исключительно на директивный метод, так и ни одно общество не может руководствоваться исключительно принципами добровольного сотрудничества»*. Всякое современное общество основано на экономике смешанного типа, сочетающей рыночные отношения и государственное управление.
* Фридман и Хайек. О свободе. Минск: «Полифант», 1990. С. 29.
Микроэкономику принято условно разделять на позитивную теорию, которая отвечает на вопрос: «Как есть?», и нормативную теорию (экономику благосостояния), задача которой – сравнение альтернативных состояний с помощью того или иного критерия или ответ на вопрос: «Как должно быть?». Нормативный анализ касается и качественного выбора экономической политики, и ее конкретных вариантов.
Для описания того, как взаимодействуют цены и факторы, их определяющие, в микроэкономике используются различные модели. Модели служат для получения выводов из теории и для предсказания того, как изменения экономических условий приводят к изменению в решениях и к изменению цен и объемов продаваемых и покупаемых благ. Выводы из экономической модели выражаются в форме гипотез, представляющих собой утверждения о причинах и следствиях, которые могут быть подтверждены или опровергнуты фактами. Вместе с тем модели – это упрощения и абстракция, не претендующая на зеркальное отражение реальности. Они должны быть детализированы ровно настолько, чтобы удовлетворять исходной цели, и не более. А основные принципы, взятые от простых моделей, не противоречат принципам действия сложных моделей.
Изложение курса «Микроэкономика» может и должно осуществляться с использованием одновременно трех взаимодополняемых способов: словесного, графического и математического, что обеспечивает наглядность и доступность материала.
Во втором разделе учебника «Цены и рыночная конъюнктура» показано, каким образом фирмы и государственные органы используют ценовой механизм для осуществления конкретных операций на рынке.
Знание системы и видов цен, реально применяемых на внутреннем и внешнем рынке, умение рассчитать их структуру, позволяют внедрить наиболее рациональные методы и политику ценообразования фирмы с учетом реально складывающейся конъюнктуры рынка и таким образом обеспечить максимально возможный результат ее экономической рентабельности.
Сочетание теории цены (микроэкономика) с практикой применения и использования реального механизма ценообразования в конкретных отраслях и сферах экономической деятельности общества помогает расширить кругозор экономиста и позволит ему найти применение своих знаний в большем числе фирм и предприятий.
Мы надеемся, что читатели учебника найдут в нем много интересной и необходимой экономической информации для формирования своей будущей профессии.
